Deset let od Bodu Drudge

Před deseti lety se odehrál podle leckoho jeden z nejdůležitějších okamžiků v novodobé historii žurnalistiky: internetová drbna **Matt Drudge** na svém webu **”Drudge Report”:http://www.drudgereport.com/** rozpoutal “*kauzu Lewinská*”. Byl to první velmi výrazný okamžik, který ukázal, že mainstreamová média už tu nejsou samy a že ztrácejí výsadní postavení gatekeeperů. [“via The Wire”:http://blogs.pressgazette.co.uk/wire/1699 ]

**Odkazy**
– “Matt Drudge si vydělá přes milion dolarů ročně”:http://blog.vozovna.cz/1063103820-matt-drudge-si-vydela-pres-milion-dolaru-rocne.html blog.vozovna.cz
– “Kdo je český Matt Drudge?”:http://www.lupa.cz/clanky/kdo-je-cesky-matt-drudge/ Lupa.cz
– “Time: Sto nejvlivnějších lidí planety”:http://www.mediar.cz/www/index.php?pid=1&id=3259. Mediar.cz
– “Matt Drudge”:http://novamedia.blogspot.com/2004_03_01_archive.html#107954356070046202 novamedia.blogspot.com

Čárkový kód v Sun se ujal

[* http://onlinezurnalistika.pribehy.cz/wp-content/uploads/2008/01/semacode-onlinezurnalistika.thumbnail.png *] Britský deník **Sun** slaví relativní – a pro mě docela překvapivý – úspěch s čárkovým kódem propojujícím noviny s internetem (tzv. *mobile quick-response barcode service*; ale taky *semakód* či *Data Matrix*).

**Co to je**: U článku – třeba reportáže z hokejového utkání – je vytištěný čtverec se zvláštním čárkovým kódem. Ten si čtenář vyfotí. Program v mobilu jej dešifruje a pomocí sms se pak čtenář dostane k internetové stránce, kde si pustí video s góly z utkání.

Novinám by se tak podařilo vyřešit problém, že internetový odkaz v novinách má malou účinnost a noviny neumí přivést čtenáře z papíru na svůj web. Velký potenciál má QR také v **reklamě** (např. vouchery).

Deník Sun začal v prosinci čárkové kódy tisknout a nyní Mobile Today “píše”:http://www.mobiletoday.co.uk/New_Sun_service_merges_print_with_mobile_video.html, že ke službě se registrovalo **11.000 čtenářů**. Čárkové kódy jsou populární především v Japonsku, ale začíná o nich být častěji slyšet i v Evropě. Ve Francii údajně “přichází”:http://www.editorsweblog.org/news/2007/10/mobile_bar_codes_drive_25_of_magazine_tr.php až **čtvrtina návštěvníků** na web magazínů *Public*, *Closer* a *Voici* právě přes semakódy.

Problémy QR:
————-
– nutná instalace čtečky (vyřeší předinstalované čtečky v budoucích mobilech?)
platba za SMS (zvláště u reklamy absurdní) Oprava: SMS nutná pouze jedna, a to při instalaci čtečk i-nigma
– čtverec je docela velký a noviny nemají prostoru nazbyt
– já osobně si radši na mobilu otevřu rubriku sám a konkrétní text/video si dohledám

Hybridní model předplatného se prý FT.com vyplácí

Když Rupert Murdoch koupil přímou konkurenci **Wall Street Journal** a začalo se spekulovat, že WSJ.com upustí od placeného obsahu, média přetřásala i osud webu **Financial Times**. Volně přístupný web WSJ by FT.com mohl znatelně ublížit. Web FT.com nakonec upravil přístup na web takto:

| neregistrovaní | 5 volných článků měsíčně |
| registrovaní | 30 volných článků měsíčně |
| předplatné | neomezený počet |
| plus první otevřený článek z Google News a několika dalších webů je volně přístupný a nezapočítává se mezi kvótu 5 / 30 článků ||

O smyslu a výsledcích nového systému se “v rozhovoru”:http://www.portfolio.com/views/blogs/mixed-media/2008/01/11/awkward-questions-forfts-john-ridding (“via”:http://blogs.pressgazette.co.uk/wire/1586 Martin Stabe) pro blog **Mixed Media** rozpovídal **John Ridding** z Financial Times. Podle něj systém odráží zájem čtenářů o text.

Náhodný čtenář není samozřejmě ochoten zaplatit nic. Z této velké skupiny se odfiltrují ti, kteří si přečtou pět článků a chtějí víc. Prokázali tedy nějakou touhu po kvalitě FT.com. Lze dle Riddinga předpokládat, že pro ně nebude problém udělat další krok: registrovat se zdarma. Pokud přečtou za měsíc více než třicet textů, evidentně považují FT.com za důležité médium a budou ochotni zaplatit předplatné. Dvěma kroky tak FT.com odfiltruje čtenáře až ke stěžejnímu jádru.

Nový model se pozitivně projevuje na návštěvnosti. Zastavil pokles a počet page views nyní míří k **10 milionům měsíčně**, což je stoprocentní nárůst. (ale stále jen 10x více než má třeba Respekt.cz). Nárůst se projevuje i u videa. Týdně si čtenáři pustí 30.000 videí.