Hybridní model předplatného se prý FT.com vyplácí

14. 1. 2008 v 13:54  |  Jste v rubrice Svět  |

Když Rupert Murdoch koupil přímou konkurenci Wall Street Journal a začalo se spekulovat, že WSJ.com upustí od placeného obsahu, média přetřásala i osud webu Financial Times. Volně přístupný web WSJ by FT.com mohl znatelně ublížit. Web FT.com nakonec upravil přístup na web takto:

neregistrovaní 5 volných článků měsíčně
registrovaní 30 volných článků měsíčně
předplatné neomezený počet
plus první otevřený článek z Google News a několika dalších webů je volně přístupný a nezapočítává se mezi kvótu 5 / 30 článků

O smyslu a výsledcích nového systému se v rozhovoru (via Martin Stabe) pro blog Mixed Media rozpovídal John Ridding z Financial Times. Podle něj systém odráží zájem čtenářů o text.

Náhodný čtenář není samozřejmě ochoten zaplatit nic. Z této velké skupiny se odfiltrují ti, kteří si přečtou pět článků a chtějí víc. Prokázali tedy nějakou touhu po kvalitě FT.com. Lze dle Riddinga předpokládat, že pro ně nebude problém udělat další krok: registrovat se zdarma. Pokud přečtou za měsíc více než třicet textů, evidentně považují FT.com za důležité médium a budou ochotni zaplatit předplatné. Dvěma kroky tak FT.com odfiltruje čtenáře až ke stěžejnímu jádru.

Nový model se pozitivně projevuje na návštěvnosti. Zastavil pokles a počet page views nyní míří k 10 milionům měsíčně, což je stoprocentní nárůst. (ale stále jen 10× více než má třeba Respekt.cz). Nárůst se projevuje i u videa. Týdně si čtenáři pustí 30.000 videí.

Tags: , , ,

Zaujal vás zápisek? Lajkujte.



Reakce

Napište komentář